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Pouco mais de um mês depois do lançamento da Rádio SulAmérica Trânsito, em 12 de fevereiro, o serviço foi lembrado aqui na agência pelo ousado investimento de marketing das companhias envolvidas - e que não são pequenas.

Fruto de uma iniciativa da MPM Propaganda, que vendeu a idéia para a seguradora SulAmérica, conta com o expertise em jornalismo da Rádio Bandeirantes e opera na frequência de 92,1 MHz, cuja concessão pertence à Rádio Metropolitana Paulista, os investimentos divulgados em toda a ação de marketing somam R$ 30 milhões, o que incluiriam os custos de produção do conteúdo.

A Rádio Metropolitana Paulista, originalmente de Mogi das Cruzes - SP, têm como sócios a família Sanzone, também proprietária da Metropolitana FM - 98,5 MHz da capital, cliente da Agência Dot.

IMPRESSÕES

A iniciativa de colocar no ar uma rádio 100% dedicada ao (caótico) trânsito paulistano pode ser nova, porém, o formato de "ouvinte-repórter", adotado afim de permitir a participação ao vivo dos motoristas em trânsito, definitivamente não é.
Penso eu que a mais antiga a trabalhar com esta modalidade de jornalismo é a Rádio Eldorado AM - 700 kHz. Desde que me entendo por gente meu pai escuta essa rádio, tanto que ela também já fazia parte da memória 1 na minha faixa AM do carro.

Não fascinado apenas pelo barulho causado pela publicação das primeiras notícias sobre a estréia e a estréia em si, posso afirmar que a plástica da rádio é muito boa!
No entanto este é o comentário de um leigo, que está gostando daquilo que anda ouvindo, porém, que a sintoniza apenas nos momentos de necessidade, quando se depara diante de algum congestionamento, por exemplo...


O que importa é que o produto é bom, tem tudo pra durar e o recall já é perceptível.


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